如何玩转母婴行业？跨界合作或成趋势！
2020-09-10 10:35:12
艾儿家
在新零售风口下，各大品牌纷纷玩起了跨界合作。近期，燕窝母+婴品牌—艾儿家与全国拥有百家实体店的时尚童装品牌—童年领域携手，共探母婴行业新零售发展模式。
“市场和消费者的购物习惯都在变化，从购物广场到百货商场，再到线上线下一体化。不久的未来，物联网会成为大趋势，我们希望通过这种方式有效建立起艾儿家品牌，也是对品牌质量的一种宣扬。”艾儿家品牌创始人—艾琳女士如是说道。
随着我国二胎政策的放开，新生婴儿人数与0至14岁人口数量将持续高速增长，给母婴市场带来更大发展空间，随着85后、90后妈妈逐渐成为婴童产品的消费主力，他们对于情感的诉求大于价格，同时希望将品牌价值传递到孩子身上，因此如何在行业和产品之间营造场景，增强消费体验是当下母婴品牌的新课题。
以泛90后为主的新母婴用户在婴童用品消费方面，逐渐从“消费升级”跨越到“审美升级”，这群消费者的决策过程不再是简单线性，而是会在做出最终决策前，受到各类信息、购买、服务渠道的反复影响，高品质、高颜值、个性化已成为主流消费需求。
跨界融合的模式不仅开创了产品升级的新玩法，一定程度上也做到了1+1>2的营销效果，提升了品牌影响力的同时还创造了营销业绩，不言而喻，跨界合作俨然已成为母婴消费市场的一大趋势
对于越发激烈的行业竞争，艾琳女士认为，“任何品牌行业都有周期性，任何时候都有竞争对手进来，要关注市场，不能打乱步伐，所以我们与童年领域等童装品牌跨界合作，通过认知消费者的变化，通过内部运营的方式来提高竞争力。